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铁流:国产手机和苹果差距几何

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发表于 7 天前 | 显示全部楼层 |阅读模式
来源:铁流微信公众号

文章首发于观察者网

日前,多家数据分析公司发布了二季度手机中国市场占有率报告。在第二季度,国产手机份额达到了87%,而苹果手机在中国的市场份额持续下滑,已经逊色于华为、Oppo、Vivo、小米,位列第五位。


回顾过去,摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚、三星、苹果等洋品牌手机霸占着中国市场,曾经试图挑战这些洋品牌的波导、夏新、科健、熊猫等大多销声匿迹。至如今,摩托罗拉、索尼爱立信、诺基亚已经风光不再——摩托罗拉手机品牌被联想收购,诺基亚手机品牌被微软收购后半死不活,索尼爱立信也成为了历史。即便是三星和苹果,也在与中国手机品牌的竞争中占不到优势。

第一代国产手机折戟沉沙

在2000年前后,以波导、夏新、科健、熊猫等为代表的第一代国产手机品牌崭露头角。“波导手机,手机中的战斗机”更是成为广为人知的广告语。在2003、2004年,波导手机处于鼎盛时期,手机年销量曾经突破1000万部,成为国内手机市场的第一名。至2006年,波导依旧在国产手机中创造出连续六年销量第一、连续三年出口第一、全球销量累计近6000万台的业绩。


不过,波导、夏新、科健、熊猫等手机厂商在技术积累上相对较弱,不仅在核心零配件上依赖境外供应商,一些品牌甚至连整机都依赖境外厂商提供,自己能做的仅仅是贴牌——一些国产手机完全是拿韩国产品做贴牌。之所以能够在商业上取得成功,主要是依赖超低价和找对了风口。

由于在技术上的不足,第一代手机厂商大多没有技术创新能力,特别是对于那些贴牌厂商来说,即便是最基本的维修都做不了,售后服务水平偏弱,加上未能抓住功能手机转向智能手机的东风,波导、夏新、科健、熊猫等第一代国产手机逐渐淡出人们视野。

智能手机时代中国品牌崛起

在智能手机时代,随着安卓系统和ARM的兴起,加上高通、联发科等厂商提供的一整套解决方案,为智能手机整机厂商解决了芯片、通信和操作系统的技术难题,大幅降低了技术门槛,中国手机厂商也借着这波东风快速发展。

中国大陆也形成了以中兴、华为、酷派、联想为代表的中国四大手机品牌。随后,以小米为代表的互联网企业杀入手机行业。


随着国产品牌手机销量与日俱增,产业链越来越成熟,技术的迭代演进导致智能手机关键零部件的成本不断下降。至2014年,国产千元机的性能已经能够满足日常使用,这使得过去消费者有了更多的选择,特别是比较关注硬件配置的“理工男”、“够用党”等群体来说,再也不必因为手机性能原因而去选择国外手机品牌了。

在中低端市场立足后,华为、Oppo、Vivo等品牌开始向中高端市场冲击,通过明星代言,各种打广告,冠名综艺节目,互联网营销等手段提升品牌附加值,在中高端市场也已经占据了一席之地。



高端手机市场份额前十位 图片来源:Counterpoint

苹果在技术创新上越来越保守

有观点认为,乔布斯时代的苹果4S是苹果公司最好的作品,之后库克执掌苹果的时代,在创新上就越来越保守了,甚至有观点认为,库克一直在吃老本,在挥霍乔布斯时代积攒下的品牌信誉。

比如在手机外观上,前代产品和后代产品的差异仅仅是“更有逼格”(Biger than Biger),甚至前代手机只需要找华强北的维修师傅略作修改就可以作为最新款的苹果手机在市场上鱼目混珠。


在技术创新上,不少方面苹果是在对安卓跟踪研发,与此同时,国产手机品牌却在一些方面不断创新,这些创新使得国产手机与苹果手机在用户体验上相差无几,在局部还有胜出。


结语

诚然,由于苹果手机的高品牌附加值,以及全球分工后硬件的成本被大幅压缩,苹果公司的手机业务拥有高的吓人的利润。

然而,在经过各种包装营销的反复洗脑之后,消费者会越来越理性,特别是苹果手机的价格高于劳苦大众每月纯收入的情形下,收取智商税的难度会越来也高。

特别要说明的是,苹果的IOS曾经是苹果差异化竞争的亮点,也会成为苹果的死穴。因为如果苹果的市场份额进一步下滑,长远来看就会重蹈黑莓、诺基亚的覆辙。特别是苹果公司的一些决策非常任性和傲慢,完全不顾用户的心声。当普通消费者纷纷选择安卓时,凭借少量死忠果粉是养不活苹果的整个生态系统的。





 楼主| 发表于 7 天前 | 显示全部楼层
铁流:撑起阿里4000亿市值的,还有中国物流、电力、劳动力

日前,阿里巴巴股价收涨3.59%,市值达到4044亿美元,成为亚洲第一家市值超越4000亿美元的上市公司。与美国苹果、谷歌、微软、亚马逊、Facebook等公司一并成为市值超越4000亿美元的科技公司。
阿里巴巴能够取得这一成就,一方面离不开阿里巴巴员工的辛劳与付出,也离不开资本市场对互联网企业的青睐,更仰仗于中国庞大的人口,良好的教育,便捷的交通,稳定的电力保障,PC和智能手机的普及,遍布全国的通信网络覆盖和发达的制造业。
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阿里巴巴市值超4000亿美元
庞大的人口数量和人口分布不均衡为电商崛起创造条件
中国电子商业能够发展起来,和中国人口数量庞大和人口分布不均衡有密切关系。庞大的人口数量对电商而言有两个促进因素,一是有充足的劳动力,有效降低物流、快递的劳动力成本。二是可以提供异常广袤的消费市场。
而人口分布的不均衡又促进了电子商务的发展。中国绝大多数人口分布在漠河腾冲线以东,东部沿海地区人口密集,而且部分大城市还存在人口高度集中的情况。
物流业有一个准则,就是人口密度决定了配送成本。人口密度越高,则日包裹配送量越大,物流成本可以被配件数量平摊,分摊到每个网购消费者身上就越低。在人口高度密集的区域,在网购被广泛接受的情况下,物流成本可以被挤压的忽略不计,淘宝上各种“江浙沪包邮”也就是这个原因。正是东南沿海地区和大城市高密度的人口分布,使物流业的成本大幅降低,民众在网购中可享受包邮的优惠服务。
相比之下,在这方面中国相对于美国具有优势。美国的快递人力成本比中国要高,加上美国相对于中国而言地广人稀,因而在快递成本上要比中国高很多。除了价格之外,美国的快递公司在服务质量上也无法与国内快递公司相媲美。
在服务质量上,有留学生将快递公司评价为“隐身派”、“飞天派”等流派。“隐身派”指的是快递时不时丢失,或者是快递员把包裹放在隐秘的地方,但就是不打电话告诉你快递已经送达,或者是不告知包裹的具体位置。“飞天派”则是指把包裹放在屋顶上,不管收件人是否方便取下来。
中国实体零售业不发达使电子商务获得逆袭机遇
中国电子商务之所以能飞速发展,实体零售业不发达是重要因素。国内渠道商雁过拔毛式的把持着销售渠道,使得实体零售渠道商品价格附带了过多的渠道成本,而电子商务的网络直销可以在价格上获得优势。如果中国有非常发达的大卖场或者连锁零售商,那么电子商务只能成为实体零售行业的补充,而无法实现逆袭。
举例来说,美国沃尔玛早在上世纪60年代,就确立了凡人口超过4000人的城镇就开店的原则,并且在全国建立了一个非常健全的供货、物流、仓储、零售体系,使整个零售网络覆盖全面,而且在商品价格上也非常具有竞争力。
因此,亚马逊在起步之初,就要面对沃尔玛这样的巨头挑战——在一个只有几万人口的小城镇,依旧有沃尔玛、百思买等零售商门店的情况下,电商的生存土壤被实体零售业大幅压缩,使美国的电商只能成为零售业的补充。
相对于美国零售业高度集中的情况而言,中国零售业的集中度并不高,还处于群雄逐鹿的状态,而且体量也相对有限。何况电子商务相对于实体零售门店还具有先天优势——中国大城市人口高度密集,这使得城市中心区域地价暴涨,进而导致大城市的实体零售店也承担相当不菲的门店租金和仓储成本,而电商可以在租金较低的城市郊区建立仓库,在不用担负门店租金的同时,还能有效降低仓储成本。
由于类似于国外大卖场或连锁零售商的实体零售业覆盖率却较低的集中度,而各类经销商把持了零售市场渠道,使消费者无法在大卖场或连锁零售商采购物美价廉的商品,把持销售渠道的各级经销商,因为层层代理以及高昂门店租金费用,使得自己的商品价格相对于电商根本不具备竞争力,这就给电商发展提供了充足的生存空间和茁壮成长的土壤。
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腾讯市值日前破3万亿港元 但还是屈居阿里巴巴之下
政策、教育、基础设施和发达的制造业是电商发展的基础
如果没有国家政策引导、受过良好教育的公民、完善的基础设施和发达的制造业,电子商务是很难发展起来。以印度为例,印度虽然有不逊色于中国的人口数量,但在文盲率为20%-30%的情况下(印度脱盲标准是能写自己的名字),大量的人口是不具备参与电子商务的技能的,自然无缘电子商务,成为电子商务的“无效人口”。
完善的基础设施也是不可或缺的。像印度这种电力供应不稳定,一次停电就波及上亿人口的国度,想要发展出堪比阿里巴巴这个体量的公司是不切实际的。如果没有计算机/智能手机、通信和网络,电子商务则成为无源之水、无本之木。
如果没有发达的航空、铁路、公路交通系统,来自天南海北的商品也无法被及时送达消费者手中,如果交通系统落后而且严重老化,电子商务也很难发展起来——像印度铁路系统严重老化(平均每年因铁路事故死亡上万人),公路交通和航空运输又不给力的情况,很难支撑电子商务的物流需求。
发达的制造业也是电子商务的重要助力,不仅可以为消费者提供丰富的商品,还能大幅降低电子商务的成本。具体来说,中国的企业能够生产制造交换机、路由器等网络设备,通信基站、计算机、智能手机,以及用于运输的商用卡车和火车,这些商品的国产化使得各种电子产品进入寻常百家姓成为现实,而且进一步降低了消费者网购的成本和商品物流的成本。
国家政策扶持、教育和资本对互联网行业的青睐也是阿里巴巴成功的重要原因。
由于国家给与的优惠政策,在相当一段时间内,电商拥有庞大的交易额,却鲜有向国家财政上缴税款,这使国内电商可以轻装上阵。中国对于电子商务这种突破过去社会商业秩序的模式予以了很大的宽容,淘宝上的卖家不需要注册或政府审批就能开店,也不受过分严格的监管(这也导致假货横行),像支付宝、淘宝等还存在长期非法征信的问题。
由于互联网行业不像传统制造业那样有相对漫长的原材料买进——生产制造——销售产品资金回笼周期,而且受国际行情、自然灾害或原材料价格上涨等因素影响较小的特点,使互联网企业非常适合概念炒作,进而成为社会资本的宠儿,社会资本的青睐使得阿里巴巴可以在起步阶段获得投资人的扶持。
中国在教育上的高额投入也是以阿里巴巴为代表的电子商务能够崛起的关键因素,毕竟像印度那样的文盲率,是非常不利于电子商务发展的,而国家义务教育使得即便是60岁的长者也能成为电子商务的参与者,中国高校还培养了数以百万计的软件工程师,孕育了发达的应用软件产业,这些网购平台、手机APP、第三方支付和网银同样促进了电子商务的发展。
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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
当普通消费者纷纷选择安卓时,凭借少量死忠果粉是养不活苹果的整个生态系统的。
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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
反正我是不会买苹果的,这个智商税绝对杜娇
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发表于 6 天前 | 显示全部楼层
养不活就让它死掉呗。这不是西方积极倡导的自由竞争法则吗。适者生存。国产手机们,加油啊!
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